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데이터·측정

데이터·측정 관련 용어를 모았습니다.

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구글 서치 콘솔Google Search Console구글 서치 콘솔은 내 사이트가 구글 검색결과에서 어떤 검색어로 얼마나 노출되고 클릭되는지 확인할 수 있는 구글의 무료 웹마스터 도구입니다.구글 태그 매니저Google Tag Manager구글 태그 매니저는 웹사이트 코드를 직접 수정하지 않고도, 태그와 트리거를 웹 인터페이스에서 만들어 분석·광고 스크립트를 설치하고 관리하는 무료 도구입니다.기여도 분석Attribution기여도 분석은 여러 채널을 거쳐 전환에 이른 방문 여정에서, 각 접점이 그 성과에 얼마나 기여했는지를 모델로 나누어 계산하는 측정 방식입니다.

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노출수Impressions노출수는 사용자가 검색결과나 광고 화면에서 내 링크를 실제로 본 횟수를 세는 지표로, 클릭 여부와 관계없이 화면에 나타나기만 해도 집계됩니다.

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리퍼럴 유입Referral Traffic리퍼럴 유입은 다른 사이트나 블로그에 걸린 링크를 타고 들어오는 방문을, 검색이나 광고와 구분해 별도 채널로 집계하는 값입니다.

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마이크로소프트 클래리티Microsoft Clarity마이크로소프트 클래리티는 방문자의 클릭, 스크롤, 화면 이동을 히트맵과 세션 녹화로 보여주는 무료 행동 분석 도구입니다.

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세션Session세션은 사용자가 사이트에 들어와 떠날 때까지 한 번의 방문을 세는 단위입니다. GA4는 30분 동안 활동이 없으면 세션이 끝난다고 봅니다.스크롤 깊이Scroll Depth스크롤 깊이는 방문자가 페이지를 얼마나 아래까지 내려서 봤는지를, 세로 도달 비율로 측정해 콘텐츠 소비 정도를 가늠하는 지표입니다.

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UTM 파라미터UTM ParametersUTM 파라미터는 이메일·SNS·배너처럼 리퍼러 정보가 없는 채널의 유입을 구분하려고 URL 끝에 붙이는 추적용 태그입니다. GA4는 이 태그로 캠페인별 성과를 나눠 보여줍니다.이벤트 추적Event Tracking이벤트 추적은 버튼 클릭, 파일 다운로드, 스크롤 도달처럼 페이지 이동 없이 일어나는 방문자 행동을, 분석 도구가 개별 신호로 기록하도록 설정하는 측정 방식입니다.이탈률Bounce Rate이탈률은 전체 세션 중 참여하지 않은 세션이 차지하는 비율로, GA4 공식 문서는 100%에서 참여율을 뺀 값으로 이탈률을 설명합니다.

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자연 검색 유입Organic Traffic자연 검색 유입은 광고가 아니라 검색결과의 일반 링크를 통해 사이트로 들어오는 방문을, 분석 도구가 하나의 채널로 구분해 집계하는 값입니다.전환 추적Conversion Tracking전환 추적은 문의, 예약, 결제처럼 사업에 중요한 행동을 GA4 같은 도구에서 주요 이벤트로 지정해, 어떤 방문이 실제 성과로 이어졌는지 측정하는 방식입니다.GA4(구글 애널리틱스 4)Google Analytics 4GA4는 웹사이트와 앱의 방문자 행동을 이벤트 단위로 수집해 세션, 참여, 전환을 함께 분석하는 구글의 무료 분석 도구입니다.직접 유입Direct Traffic직접 유입은 방문자가 주소를 직접 입력하거나 저장해둔 링크로 사이트에 들어오는 방문을, 유입 출처를 알 수 없는 경우까지 포함해 집계하는 채널입니다.

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참여율Engagement Rate참여율은 전체 세션 중 참여 세션이 차지하는 비율로, GA4는 10초 이상 지속되거나 핵심 이벤트가 발생하거나 페이지를 2회 이상 본 세션을 참여 세션으로 분류합니다.체류시간Dwell Time체류시간은 방문자가 페이지를 화면에 띄워 놓고 실제로 보고 있던 시간을 재는 지표로, GA4는 이를 참여 시간(engagement time)으로 집계합니다.

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CTR(클릭률)Click-Through RateCTR(클릭률)는 검색결과에 노출된 횟수 대비 실제로 클릭된 횟수의 비율로, 구글 서치 콘솔은 클릭수를 노출수로 나눈 값으로 정의합니다.

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페이지뷰Pageview페이지뷰는 방문자가 페이지나 화면을 열어본 횟수를 세는 지표로, 한 세션 안에서도 여러 페이지를 보면 그만큼 여러 번 집계됩니다.평균 게재순위Average Position평균 게재순위는 내 링크가 검색결과에서 차지한 가장 위쪽 순위를 여러 검색어와 기간에 걸쳐 평균한 값으로, 구글 서치 콘솔 실적 보고서의 핵심 지표입니다.

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기여도 분석Attribution기여도 분석은 여러 채널을 거쳐 전환에 이른 방문 여정에서, 각 접점이 그 성과에 얼마나 기여했는지를 모델로 나누어 계산하는 측정 방식입니다.평균 게재순위Average Position평균 게재순위는 내 링크가 검색결과에서 차지한 가장 위쪽 순위를 여러 검색어와 기간에 걸쳐 평균한 값으로, 구글 서치 콘솔 실적 보고서의 핵심 지표입니다.

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이탈률Bounce Rate이탈률은 전체 세션 중 참여하지 않은 세션이 차지하는 비율로, GA4 공식 문서는 100%에서 참여율을 뺀 값으로 이탈률을 설명합니다.

C2

전환 추적Conversion Tracking전환 추적은 문의, 예약, 결제처럼 사업에 중요한 행동을 GA4 같은 도구에서 주요 이벤트로 지정해, 어떤 방문이 실제 성과로 이어졌는지 측정하는 방식입니다.CTR(클릭률)Click-Through RateCTR(클릭률)는 검색결과에 노출된 횟수 대비 실제로 클릭된 횟수의 비율로, 구글 서치 콘솔은 클릭수를 노출수로 나눈 값으로 정의합니다.

D2

직접 유입Direct Traffic직접 유입은 방문자가 주소를 직접 입력하거나 저장해둔 링크로 사이트에 들어오는 방문을, 유입 출처를 알 수 없는 경우까지 포함해 집계하는 채널입니다.체류시간Dwell Time체류시간은 방문자가 페이지를 화면에 띄워 놓고 실제로 보고 있던 시간을 재는 지표로, GA4는 이를 참여 시간(engagement time)으로 집계합니다.

E2

참여율Engagement Rate참여율은 전체 세션 중 참여 세션이 차지하는 비율로, GA4는 10초 이상 지속되거나 핵심 이벤트가 발생하거나 페이지를 2회 이상 본 세션을 참여 세션으로 분류합니다.이벤트 추적Event Tracking이벤트 추적은 버튼 클릭, 파일 다운로드, 스크롤 도달처럼 페이지 이동 없이 일어나는 방문자 행동을, 분석 도구가 개별 신호로 기록하도록 설정하는 측정 방식입니다.

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GA4(구글 애널리틱스 4)Google Analytics 4GA4는 웹사이트와 앱의 방문자 행동을 이벤트 단위로 수집해 세션, 참여, 전환을 함께 분석하는 구글의 무료 분석 도구입니다.구글 서치 콘솔Google Search Console구글 서치 콘솔은 내 사이트가 구글 검색결과에서 어떤 검색어로 얼마나 노출되고 클릭되는지 확인할 수 있는 구글의 무료 웹마스터 도구입니다.구글 태그 매니저Google Tag Manager구글 태그 매니저는 웹사이트 코드를 직접 수정하지 않고도, 태그와 트리거를 웹 인터페이스에서 만들어 분석·광고 스크립트를 설치하고 관리하는 무료 도구입니다.

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노출수Impressions노출수는 사용자가 검색결과나 광고 화면에서 내 링크를 실제로 본 횟수를 세는 지표로, 클릭 여부와 관계없이 화면에 나타나기만 해도 집계됩니다.

M1

마이크로소프트 클래리티Microsoft Clarity마이크로소프트 클래리티는 방문자의 클릭, 스크롤, 화면 이동을 히트맵과 세션 녹화로 보여주는 무료 행동 분석 도구입니다.

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자연 검색 유입Organic Traffic자연 검색 유입은 광고가 아니라 검색결과의 일반 링크를 통해 사이트로 들어오는 방문을, 분석 도구가 하나의 채널로 구분해 집계하는 값입니다.

P1

페이지뷰Pageview페이지뷰는 방문자가 페이지나 화면을 열어본 횟수를 세는 지표로, 한 세션 안에서도 여러 페이지를 보면 그만큼 여러 번 집계됩니다.

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리퍼럴 유입Referral Traffic리퍼럴 유입은 다른 사이트나 블로그에 걸린 링크를 타고 들어오는 방문을, 검색이나 광고와 구분해 별도 채널로 집계하는 값입니다.

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스크롤 깊이Scroll Depth스크롤 깊이는 방문자가 페이지를 얼마나 아래까지 내려서 봤는지를, 세로 도달 비율로 측정해 콘텐츠 소비 정도를 가늠하는 지표입니다.세션Session세션은 사용자가 사이트에 들어와 떠날 때까지 한 번의 방문을 세는 단위입니다. GA4는 30분 동안 활동이 없으면 세션이 끝난다고 봅니다.

U1

UTM 파라미터UTM ParametersUTM 파라미터는 이메일·SNS·배너처럼 리퍼러 정보가 없는 채널의 유입을 구분하려고 URL 끝에 붙이는 추적용 태그입니다. GA4는 이 태그로 캠페인별 성과를 나눠 보여줍니다.