데이터·측정
평균 게재순위
Average Position 다른 표기: 평균 순위, 평균 노출 순위
평균 게재순위는 내 링크가 검색결과에서 차지한 가장 위쪽 순위를 여러 검색어와 기간에 걸쳐 평균한 값으로, 구글 서치 콘솔 실적 보고서의 핵심 지표입니다.
- 평균 게재순위를 구하는 방식과 소수로 나오는 이유
- 순위 한 자리 차이가 클릭률에 미치는 영향 크기
- 순위만 보고 놓치기 쉬운 부분
평균 게재순위는 어디에서 쓰이나요?
구글 서치 콘솔 실적 보고서에서 검색어, 페이지별로 확인합니다. 기간별 순위 흐름을 비교하는 첫 지표입니다.
- 특정 검색어의 순위 흐름을 기간별로 비교할 때
- 페이지별로 어떤 검색어에서 순위가 낮은지 찾을 때
- 순위 변화와 클릭수 변화를 함께 볼 때
평균 게재순위는 어떻게 측정하나요?
검색어별로 가장 위쪽에 노출된 순위를 기록한 뒤, 검색어 수만큼 평균합니다.
평균 게재순위 = 검색어별 최상위 노출 순위의 합 ÷ 검색어 수같은 페이지도 검색어마다 순위가 달라 평균으로 요약합니다
평균에는 두 조건이 함께 적용됩니다.
- 선택한 기간 안에 노출된 검색어만 포함합니다
- 같은 검색어라도 날짜마다 다른 순위가 모두 들어갑니다
평균 게재순위가 왜 중요한가요?
순위가 조금만 올라도 클릭이 크게 늘 수 있습니다. 구글 검색결과 1위 문서의 평균 클릭률은 27.6%로 10위 문서보다 10배 가까이 높습니다(Backlinko, 2025).
| 상황 | 먼저 점검할 것 |
|---|---|
| 평균 게재순위가 1위에 가까울 때 | 실제 클릭률도 함께 오르는지 |
| 평균 게재순위가 10위 밖일 때 | 애초에 검색량이 있는 검색어인지 |
| 순위는 올랐는데 노출수가 그대로일 때 | 검색량이 적은 저빈도 검색어는 아닌지 |
평균 게재순위라는 개념은 왜 생겼나요?
같은 페이지도 검색어마다 순위가 다르게 나옵니다. 개별 순위를 하나하나 볼 수 없어, 기간과 검색어를 묶어 평균으로 요약하는 지표가 자리 잡았습니다.
내 상황에 적용하려면?
숫자를 한 번 넣어 보면 감이 잡힙니다. 아래는 설명을 위해 가정한 수치입니다.
한 페이지가 검색어 A에서 2위, 검색어 B에서 5위, 검색어 C에서 6위로 노출됐다고 하겠습니다. 이때 평균 게재순위는 약 4.3위입니다.
- 페이지 단위와 검색어 단위 중 어느 기준으로 볼지 정했습니다
- 비교할 기간의 길이를 같게 맞췄습니다
- 순위 변화와 함께 클릭수·노출수도 같이 확인합니다
- 검색량이 매우 적은 검색어는 따로 걸러서 봅니다
평균 게재순위에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?
| 오해 | 실제 |
|---|---|
| 평균 게재순위 1위면 모든 검색어에서 1위라는 뜻입니다 | 여러 검색어를 평균한 값이라 특정 검색어는 하위일 수 있습니다 |
| 평균 게재순위는 항상 정수로 나옵니다 | 여러 순위를 평균해 3.4위처럼 소수로 나오는 경우가 많습니다 |
| 순위가 오르면 노출수도 항상 함께 습니다 | 검색량 자체가 적은 검색어라면 노출수는 그대로일 수 있습니다 |
순위가 오른 만큼 실제로 클릭됐는지는 CTR로, 애초에 몇 번 노출됐는지는 노출수로 함께 확인합니다.
자주 묻는 질문
평균 게재순위는 어떻게 계산되나요?
검색어별로 가장 위쪽 순위를 기록한 뒤, 선택한 기간 동안 이를 평균한 값입니다.
평균 게재순위가 소수로 나오는 이유는 무엇인가요?
여러 검색어와 여러 날짜의 순위를 평균하기 때문에 소수점 값으로 표시됩니다.
평균 게재순위는 네이버에서도 볼 수 있나요?
구글과 같은 방식은 아니지만, 네이버 검색광고 관리자에서 키워드별 평균 노출 순위를 확인할 수 있습니다.
참고 자료
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