데이터·측정
노출수
Impressions 다른 표기: 노출, 임프레션
노출수는 사용자가 검색결과나 광고 화면에서 내 링크를 실제로 본 횟수를 세는 지표로, 클릭 여부와 관계없이 화면에 나타나기만 해도 집계됩니다.
- 노출수를 세는 기준과 클릭수와 다른 점
- 노출수만으로 성과를 판단할 수 없는 이유
- 노출수를 확인하는 화면과 함께 봐야 할 지표
노출수는 어디에서 쓰이나요?
노출수는 검색결과나 광고 화면에 내 링크가 나타난 횟수를 세는 자리에서 씁니다.
- 구글 서치 콘솔에서 검색어·페이지별 노출 횟수를 확인할 때
- 네이버 검색광고에서 광고그룹별 노출수를 비교할 때
- 순위는 낮아도 노출 기회가 있는 키워드를 찾을 때
노출수는 어떻게 측정하나요?
노출수는 화면에 링크가 한 번 나타날 때마다 1씩 더한 값입니다.
노출수 = 검색결과·광고 화면에 링크가 나타난 횟수의 합클릭 여부와 관계없이 화면에 보이기만 해도 더해집니다
집계 단위는 도구마다 다릅니다.
- 구글 서치 콘솔은 검색결과 화면이 뜬 횟수를 셉니다
- 네이버 검색광고는 광고가 노출된 화면 수를 셉니다
노출수가 왜 중요한가요?
노출수만 보면 성과가 좋은지 판단할 수 없습니다. 클릭까지 이어졌는지 함께 봐야 합니다.
| 상태 | 먼저 확인할 것 |
|---|---|
| 노출수는 높은데 클릭이 적을 때 | 제목·설명 문구가 검색어와 맞는지 |
| 노출수 자체가 낮을 때 | 순위와 색인 상태부터 |
분석 대상 페이지의 96.55%는 구글에서 트래픽을 전혀 받지 못했습니다(Ahrefs, 검색 트래픽 연구). 노출 기회가 있어도 클릭으로 이어지지 않는 페이지가 많다는 뜻입니다.
노출수라는 개념은 왜 생겼나요?
클릭이 일어나기 전 단계를 따로 세지 않으면, 검색어에서 얼마나 자주 보였는지 알 수 없습니다.
노출과 클릭을 나눠 봐야 어느 자리에서 기회를 놓치는지 확인할 수 있어, 노출수가 클릭수와는 별도 지표로 자리 잡았습니다.
내 상황에 적용하려면?
숫자를 넣어 보면 감이 잡힙니다. 아래는 설명을 위해 가정한 수치입니다.
한 달 노출수가 12,000회, 클릭이 300회 나왔다고 하겠습니다. 이때 클릭률은 2.5%입니다.
- 노출수를 어느 화면에서 보는지 정했다(서치 콘솔인지 검색광고인지)
- 노출수와 클릭수를 같은 기간으로 함께 확인했습니다
- 노출수가 늘어난 원인이 검색량 증가인지 순위 상승인지 구분했습니다
노출수에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?
| 오해 | 실제 |
|---|---|
| 노출수가 높으면 성과가 좋다는 뜻입니다 | 클릭률과 전환까지 함께 봐야 성과를 판단할 수 있습니다 |
| 노출수와 방문자 수는 같은 개념입니다 | 노출수는 화면에 보인 횟수, 방문자 수는 실제로 들어온 사람 수입니다 |
| 노출수가 적으면 순위가 낮다는 뜻입니다 | 검색량 자체가 적은 키워드는 순위가 높아도 노출수가 낮을 수 있습니다 |
노출수를 클릭으로 얼마나 전환했는지는 CTR로, 노출된 링크가 검색결과 어디에 있었는지는 평균 게재순위로 확인합니다.
자주 묻는 질문
노출수는 어떻게 집계되나요?
화면에 링크가 나타난 횟수를 셉니다. 클릭 여부와 관계없이 집계됩니다.
노출수가 갑자기 늘면 항상 좋은 신호인가요?
꼭 그렇지 않습니다. 검색량 자체가 늘어도 노출수가 오를 수 있어, 클릭률과 함께 봐야 합니다.
노출수는 어느 화면에서 확인하나요?
구글은 서치 콘솔 실적 보고서, 네이버는 검색광고 관리자와 블로그 통계에서 확인합니다.
참고 자료
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