CPM(노출 천 회당 비용)

CPM은 어디에서 쓰이나요?

배너·동영상 광고처럼 클릭보다 노출 자체가 목적인 캠페인에서 씁니다.

• 새 브랜드를 최대한 많은 사람에게 알릴 때
• 조회수보다 도달 범위를 우선할 때
• 검색광고와 별도로 인지도 성과를 관리할 때

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CPM은 어떻게 계산하나요?

집행한 총광고비를 노출 수로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다.

CPM = 총광고비 ÷ 노출 수 × 1,000노출 수는 광고비와 같은 기간, 같은 위치 기준으로 맞춥니다

노출 수를 셀 때 함께 보는 항목은 세 가지입니다.

• 실제로 화면에 보였는지(Viewable 여부)
• 같은 사람에게 반복 노출됐는지
• 기기·위치별 노출 비중

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CPM이 왜 중요한가요?

같은 예산이면 CPM이 낮을수록 더 많은 사람에게 도달합니다.

화면에 보이지 않은 광고까지 과금되는 문제를 줄이기 위해, 지금은 노출 대부분이 Viewable CPM 기준으로 자동 전환됩니다(Google Ads 고객센터).

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CPM이라는 개념은 왜 생겼나요?

클릭 유도가 목적이 아닌 캠페인에는 클릭 기준 과금이 맞지 않았습니다. 노출 자체를 늘릴수록 목적을 이루는 캠페인을 위해 노출 횟수를 기준으로 값을 매기는 방식이 자리 잡았습니다.

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내 상황에 적용하려면?

숫자를 한 번 넣어 보면 감이 잡힙니다. 아래는 설명을 위해 가정한 수치입니다.

한 캠페인에 총광고비 50만 원을 써서 노출이 25만 회 나왔다고 하겠습니다. 이때 CPM은 2,000원입니다.

• 이 캠페인의 목적이 노출인지 클릭인지 먼저 정했습니다
• 노출 수 집계 기간을 광고비 집계 기간과 맞췄습니다
• Viewable 노출 비율을 별도로 확인했습니다
• 인지도 캠페인 이후 검색·재방문 성과와 연결해 볼 지표를 정했습니다

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CPM에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?

노출이 많다고 늘 좋은 신호는 아닙니다.

클릭 1회 기준 비용은 CPC 항목에서, 전환 1건 기준 비용은 CPA 항목에서 다룹니다.

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자주 묻는 질문

CPM은 CPC와 언제 다르게 써야 하나요?

방문자 수를 늘리는 것이 목표라면 CPC, 최대한 많은 사람에게 보여주는 것이 목표라면 CPM을 기준으로 설계합니다.

Viewable CPM은 무엇이 다른가요?

단순 노출이 아니라 실제로 사용자 화면에 보인 광고에만 비용을 매기는 방식입니다.

CPM 캠페인은 검색광고와 함께 쓸 수 있나요?

가능합니다. CPM으로 인지도를 넓히고 CPC·CPA 기반 검색광고로 문의를 받는 방식을 함께 설계하는 경우가 많습니다.

참고 자료

• Google Ads 고객센터, 1,000회 노출당비용(CPM).
• Google Ads 고객센터, 클릭당비용(CPC) 입찰.