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시간대 입찰 가중치
Daypart Bid Weight 다른 표기: 요일/시간대 가중치
시간대 입찰 가중치는 요일·시간대별로 입찰가에 비율을 곱해 노출을 조정하는 네이버 검색광고 설정입니다.
- 시간대 입찰 가중치가 실제 입찰가를 바꾸는 계산 방식
- 가중치와 노출 시간 설정이 서로 다른 역할을 한다는 것
- 가중치를 조정하기 전에 먼저 실측해야 할 데이터
시간대 입찰 가중치는 어디에서 쓰이나요?
요일·시간대별로 반응이 다른 업종에서 반응 좋은 시간대에 예산을 더 싣는 자리에 씁니다.
- 야간·새벽 출동처럼 특정 시간대에 문의가 몰리는 업종에서
- 주말과 평일의 반응이 크게 다른 캠페인에서
- 같은 예산으로 반응 낮은 시간대의 지출을 줄이고 싶을 때
시간대 입찰 가중치는 어떻게 계산되나요?
기본 입찰가에 비율을 곱해 시간대별 실제 입찰가를 만듭니다.
시간대 실제 입찰가 = 기본 입찰가 × 가중치(%)가중치는 50%~500% 사이에서 설정합니다
- 가중치 100%는 기본 입찰가를 그대로 쓴다는 뜻입니다
- 가중치 50%는 그 시간대만 입찰가를 절반으로 낮춘다는 뜻입니다
시간대 입찰 가중치가 왜 중요한가요?
가중치와 노출 시간 설정은 서로 다른 역할을 합니다. 노출 여부와 입찰가 비율을 혼동하면 원하는 결과가 안 나옵니다.
| 상황 | 먼저 확인할 것 |
|---|---|
| 가중치를 올렸는데 노출이 그대로입니다 | 광고그룹의 노출 요일·시간 설정이 그 구간에 켜져 있는지 봅니다 |
| 가중치를 낮췄는데 비용이 그대로입니다 | 다른 시간대에서 클릭이 늘었는지 함께 확인합니다 |
| 어느 구간부터 조정할지 모르겠습니다 | 먼저 요일별·시간대별 클릭률을 실측합니다 |
시간대 입찰 가중치라는 개념은 왜 생겼나요?
하루 종일 같은 입찰가를 쓰면 반응이 낮은 시간대에도 같은 비용이 나갑니다. 시간대별 반응 차이를 반영해 예산을 조절하려고 만들어졌습니다.
내 상황에 적용하려면?
숫자를 넣어 감을 잡아 보겠습니다. 아래는 설명을 위해 가정한 예시입니다.
기본 입찰가가 500원이고 야간 시간대 가중치를 150%로 설정했다고 하겠습니다. 이 시간대의 실제 입찰가는 750원이 됩니다.
- 요일별·시간대별 클릭률을 먼저 실측했습니다
- 반응이 낮은 구간부터 가중치를 낮춰 예산 누수를 줄였습니다
- 가중치를 바꾼 뒤 일정 기간 데이터를 다시 모아 재확인했습니다
시간대 입찰 가중치에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?
| 오해 | 실제 |
|---|---|
| 가중치를 조정하면 그 시간에만 광고가 켜지고 꺼집니다 | 노출 여부는 노출 요일·시간 설정이 정하고, 가중치는 이미 켜진 시간 안에서 입찰가 비율만 바꿉니다 |
| 가중치는 한 번 정하면 계속 유지해도 됩니다 | 요일·시간대별 반응은 시즌에 따라 달라져 주기적으로 다시 실측해야 합니다 |
| 업종이 같으면 다른 계정의 가중치를 그대로 가져와도 됩니다 | 같은 업종이라도 지역과 고객층에 따라 반응 좋은 시간대가 달라집니다 |
입찰가 자체를 정하는 기준은 입찰가에서, 무관한 검색을 거르는 방법은 제외키워드에서 볼 수 있습니다.
자주 묻는 질문
시간대 입찰 가중치는 어디서 설정하나요?
검색광고 관리자센터의 광고그룹 설정에서 요일과 시간대별 비율을 직접 입력합니다.
가중치는 얼마나 세밀하게 조정할 수 있나요?
50%에서 500% 사이에서 폭넓게 설정할 수 있으며, 반응 데이터를 보고 단계적으로 조정하는 것이 안전합니다.
가중치 조정 효과는 어떻게 확인하나요?
조정 전후 같은 구간의 클릭률과 전환 데이터를 비교해 반응이 실제로 달라졌는지 확인합니다.
참고 자료
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