입찰가

입찰가는 어디에서 쓰이나요?

키워드마다 클릭당 지불할 최대 금액을 광고주가 직접 정하는 자리에서 씁니다.

• 검색광고 관리자센터에서 키워드별로 입찰가를 설정할 때
• 경쟁이 심한 키워드의 입찰가를 조정할지 판단할 때
• 예산 안에서 어떤 키워드에 더 쓸지 우선순위를 정할 때

실제 과금액은 어떻게 계산되나요?

내가 써낸 입찰가가 그대로 청구되지 않습니다. 차순위 입찰가와 품질지수를 함께 반영해 정해집니다.

실제 과금액 ≠ 내가 써낸 입찰가차순위 입찰가와 품질지수를 반영해 정해집니다(네이버 검색광고 고객센터)

• 같은 순위를 유지하는 데 필요한 최소 금액만 청구되는 구조입니다
• 품질지수가 높으면 더 낮은 입찰가로도 같은 순위를 지킬 수 있습니다

입찰가가 왜 중요한가요?

추정 입찰가가 낮다고 해서 반드시 경쟁이 없는 것은 아닙니다. 데이터가 부족해 낮게 잡히는 경우도 있습니다.

입찰가라는 개념은 왜 생겼나요?

경매 방식으로 광고 노출 순위를 정하기 위해 만들어졌습니다. 광고주가 상한선만 정하면, 실제 낙찰가는 경쟁 상황에 맞춰 자동으로 조정됩니다.

내 상황에 적용하려면?

숫자를 넣어 감을 잡아 보겠습니다. 아래는 설명을 위해 가정한 예시입니다.

최저 입찰가로 잠긴 키워드 100개 중 절반의 입찰가를 소폭 올렸다고 하겠습니다. 이 중 일부만 순위가 오르더라도, 나머지는 품질지수 문제일 가능성을 먼저 봅니다.

• 조정 전 최근 1~2주 실제 노출 순위를 확인했습니다
• 키워드별로 큰 폭이 아니라 소폭으로 나눠 조정했습니다
• 조정 후 클릭당비용과 순위를 함께 재확인했습니다

입찰가에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?

품질지수가 순위에 반영되는 구조는 광고 품질지수에서, 시간대별 조정은 시간대 입찰 가중치에서 볼 수 있습니다.