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브랜드검색
Brand Search Ad 다른 표기: 네이버 브랜드검색 광고
브랜드검색은 상호나 브랜드명을 검색했을 때 통합검색 최상단에 노출되는 네이버 검색광고 상품입니다.
이 글에서 알 수 있는 것
- 브랜드검색을 신청하는 화면과 심사
- 브랜드검색에서 볼 수 있는 노출 위치와 과금 방식
- 브랜드검색과 파워링크의 과금 차이
브랜드검색은 어디에서 쓰이나요?
상호나 브랜드명을 검색했을 때 그 자리를 경쟁사에 뺏기지 않으려는 업체가 씁니다.
- 브랜드 인지도가 쌓여 상호 검색량이 늘어난 업체
- 신제품이나 새 매장을 알리는 시기
- 검색 결과 상단을 이미지와 소개 문구로 채우고 싶을 때
브랜드검색 신청 화면에서 무엇을 볼 수 있나요?
여는 경로: 네이버 검색광고 관리자센터 → 광고 만들기 → 브랜드검색
신청 단계에서 확인할 수 있는 항목은 두 가지입니다.
- 브랜드 소유를 증명할 상표·사업자 정보 심사
- 노출 기간과 구좌 단위로 계약하는 비용 안내
| 보이는 값 | 읽는 법 |
|---|---|
| 노출 위치 | 통합검색 최상단 1곳을 차지하는 전용 자리입니다 |
| 과금 방식 | 클릭당 과금이 아니라 기간·구좌 단위 정액 계약이 많습니다 |
브랜드검색이 왜 중요한가요?
이미 관심을 갖고 찾아온 잠재 고객을 놓치지 않기 위해서입니다.
브랜드명을 검색하는 이용자에게 정보를 제대로 보여주지 못하면 그 관심을 그대로 잃게 됩니다.
- 브랜드검색 소재의 이미지와 문구를 최신 정보로 유지합니다
- 연결 페이지가 실제로 열리는지 확인합니다
브랜드검색이라는 개념은 왜 생겼나요?
상호를 직접 검색하는 이용자는 구매·문의 의도가 이미 뚜렷합니다. 그 자리를 경쟁사 광고가 차지하면 안 된다는 문제의식에서 만들어졌습니다.
내 상황에 적용하려면?
- 상표·사업자 정보로 브랜드 소유 심사를 받았습니다
- 소재 이미지와 문구를 최신 정보로 유지했습니다
- 연결되는 페이지가 실제로 열리는지 확인했습니다
브랜드검색에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?
| 오해 | 실제 |
|---|---|
| 브랜드 이름이니까 신청만 하면 누구나 바로 노출됩니다 | 상표나 사업자 정보로 브랜드 소유를 확인받아야 집행할 수 있습니다 |
| 브랜드검색을 켜면 일반 키워드 광고비가 줄어듭니다 | 브랜드검색은 별도 입찰가와 과금 구조를 가진 상품이라 비용이 분리됩니다 |
함께 비교되는 파워링크의 구조, 클릭당 비용을 계산하는 CPC도 함께 보면 비용을 나누는 데 도움이 됩니다.
자주 묻는 질문
브랜드검색은 누구나 집행할 수 있나요?
상표권이나 사업자 정보로 브랜드 소유를 확인받아야 하므로, 아무 키워드에나 걸 수 있는 상품은 아닙니다.
브랜드검색과 일반 검색광고는 과금 방식이 같나요?
아니요. 브랜드검색은 노출 기간과 구좌 단위로 계약하는 정액형 상품이 많습니다.
브랜드검색이 특히 필요한 업체는 어디인가요?
상호를 직접 검색하는 이용자 비중이 높고, 그 검색이 실제 구매로 이어지는 업체일수록 필요성이 큽니다.
참고 자료
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