키워드 카니발리제이션

키워드 카니발리제이션은 어디에서 쓰이나요?

한 사이트 안에 비슷한 주제를 다루는 글이 여러 편 있을 때 이 말을 씁니다.

• 오래된 글과 비슷한 주제로 새 글을 또 발행했을 때
• 카테고리 페이지와 개별 글이 같은 검색어를 겨냥할 때
• 시리즈 형태로 같은 핵심 주제를 여러 번 다뤘을 때

키워드 카니발리제이션은 어떻게 확인하나요?

먼저 같은 검색어에 여러 페이지가 함께 노출되는지부터 봅니다. 순서대로 3가지를 확인합니다.

• 구글 서치 콘솔 실적 보고서에서 검색어를 필터로 겁니다
• 그 검색어에 노출된 페이지가 몇 개인지 셉니다
• 같은 검색어에서 노출 순위가 페이지마다 자주 바뀌는지 봅니다

키워드 카니발리제이션이 왜 중요한가요?

겹치는 페이지가 많을수록 어느 글도 확실한 순위를 만들지 못합니다.

구글 검색 센터는 신호가 여러 URL에 나뉘면 한 페이지로 모이지 못한다고 설명합니다. 필러 페이지 하나가 핵심 키워드를 맡습니다. 나머지 글이 세부 주제를 나눠 맡으면 겹치는 정도를 줄일 수 있습니다(HubSpot, 토픽 클러스터 안내).

키워드 카니발리제이션이라는 개념은 왜 생겼나요?

콘텐츠를 꾸준히 쌓다 보면 과거 글과 비슷한 주제를 다시 다루게 됩니다. 검색엔진은 같은 검색어에 대해 여러 페이지 중 하나만 대표로 골라 보여주는 방식을 씁니다. 그래서 겹치는 페이지가 늘어날수록 어느 쪽도 확실한 순위를 못 잡습니다.

내 상황에 적용하려면?

범위를 좁히는 것이 먼저입니다. 겹치는 글이 몇 편인지부터 셉니다.

• 서치 콘솔에서 같은 검색어로 노출된 페이지를 확인했습니다
• 남길 대표 페이지 한 편을 정했습니다
• 남긴 페이지에 캐노니컬을 지정했습니다
• 새 글을 쓰기 전 기존 글 목록에서 겹치는 주제를 확인하기로 했습니다

키워드 카니발리제이션에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?

겹치는 글을 하나의 대표 페이지로 정리하는 방법은 canonical(표준 URL) 항목에서 다룹니다. 애초에 주제를 겹치지 않게 배분하는 방법은 토픽 클러스터 항목에서 다룹니다.