엔티티

엔티티는 어디에서 쓰이나요?

브랜드명이나 인물명처럼 고유한 대상을 검색엔진이 하나의 개체로 식별할 때 쓰입니다.

• 줄임말이나 별칭이 같은 대상을 가리키는지 판단할 때
• 지식 패널이나 관련 질문 같은 검색 결과 구성 요소를 결정할 때
• 문서와 문서 사이의 관계를 지식 그래프로 연결할 때

엔티티는 어떻게 작동하나요?

검색엔진은 표현 수집, 개체 연결, 관계 구축 순서로 대상을 인식합니다.

1. 표현 수집 텍스트에서 이름, 줄임말, 별칭처럼 같은 대상을 가리키는 여러 표현을 모읍니다.
2. 개체 연결 모은 표현이 같은 대상을 가리킨다고 판단되면 하나의 개체로 묶습니다.
3. 관계 구축 그 개체를 다른 개체나 문서와 연결해 지식 그래프 안에 둡니다.

엔티티가 왜 중요한가요?

같은 개체를 문맥과 함께 일관되게 언급할수록 검색엔진이 문서와 그 개체를 더 명확히 연결합니다.

구조화 데이터를 갖춘 리치 결과 페이지의 클릭률은 그렇지 않은 페이지보다 82% 높았습니다(구글 검색 센터, 네슬레 사례).

엔티티라는 개념은 왜 생겼나요?

단어 일치 검색만으로는 줄임말이나 별칭처럼 같은 대상을 가리키는 다른 표현을 하나로 묶어 이해하기 어렵습니다. 그래서 검색엔진은 표현이 아니라 그 뒤에 있는 대상 자체를 하나의 개체로 다루는 방식을 만들었습니다.

내 상황에 적용하려면?

표기와 마크업부터 점검하면 됩니다.

• 브랜드명·상호명 표기를 문서 전체에서 통일했습니다
• 핵심 개체를 schema.org 마크업으로 표시했습니다
• 같은 개체를 여러 문서에서 맥락과 함께 반복 언급했습니다
• 지식 패널 노출 여부로 인식 상태를 확인했습니다

엔티티에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?

개체 간 관계를 구조화하는 방식은 지식 그래프, 개체 정보를 명시적으로 전달하는 마크업은 구조화 데이터, 문맥 중심의 최적화 전략은 시맨틱 SEO 항목에서 다룹니다.