구글 SEO
도메인 권위
Domain Authority 다른 표기: DA, 도메인 점수, 사이트 권위
도메인 권위는 백링크 양과 질을 바탕으로 Moz 같은 제3자 도구가 산출하는, 한 사이트 전체의 검색 순위 경쟁력을 나타내는 점수입니다.
- 도메인 권위 점수가 무엇을 종합해 만들어지는지
- 점수가 높아도 개별 페이지 순위가 보장되지 않는 이유
- 점수를 실무에서 참고 지표로만 써야 하는 이유
도메인 권위는 어디에서 쓰이나요?
경쟁사와 내 사이트의 상대적인 체급을 비교할 때 씁니다.
- 경쟁사 대비 링크 체급이 어느 수준인지 확인할 때
- 링크를 요청할 대상 사이트의 신뢰도를 가늠할 때
- 신규 사이트가 지금 어느 수준인지 스스로 점검할 때
도메인 권위는 어떻게 측정하나요?
Moz 같은 제3자 도구가 백링크 데이터를 모델에 넣어 점수로 환산합니다.
DA 점수 = 백링크 수·연결 도메인 수·링크 품질을 모델에 넣어 산출한 1~100 로그 스케일 값정확한 계산식은 Moz가 공개하지 않습니다
점수에 들어가는 대표적인 입력값은 세 가지입니다.
- 사이트로 연결된 백링크 총량
- 링크를 보낸 도메인의 다양성
- 각 링크가 보내는 품질 신호
도메인 권위가 왜 중요한가요?
점수가 높을수록 검색 결과에서도 유리한 경향과 함께 움직입니다.
1위 페이지는 2~10위 페이지보다 백링크를 평균 3.8배, 연결 도메인 수는 평균 3배 더 보유합니다(Backlinko). 다만 이 지표는 구글이 직접 발표하거나 순위 계산에 쓰는 공식 지표는 아닙니다.
| 상황 | 먼저 점검할 순서 |
|---|---|
| DA가 낮을 때 | 품질 낮은 스팸 링크부터 정리하고 신뢰할 수 있는 언급을 늘립니다 |
| DA가 갑자기 떨어졌을 때 | 최근 끊긴 백링크와 도메인 접속 오류부터 확인합니다 |
| DA가 경쟁사보다 높은데 순위가 밀릴 때 | 개별 페이지의 콘텐츠 품질과 검색 의도 일치도를 봅니다 |
도메인 권위라는 개념은 왜 생겼나요?
2016년 구글이 페이지랭크 점수를 보여주던 툴바를 완전히 폐지하면서, 사이트의 상대적인 링크 체급을 가늠할 공개 지표가 사라졌습니다. 이 공백을 메우려 Moz·Ahrefs 같은 도구가 각자 알고리즘으로 자체 점수를 만들었습니다.
내 상황에 적용하려면?
직접 계산하는 지표는 아니지만 확인하는 순서는 정할 수 있습니다.
- 내 사이트와 경쟁사 점수를 같은 도구에서 함께 조회했습니다
- 도구마다 점수가 다르게 나올 수 있다는 점을 감안했습니다
- 점수만 보지 않고 상위 문서의 콘텐츠 품질도 함께 확인했습니다
- 백링크 확보 계획을 점수가 아니라 관련성 높은 사이트 기준으로 세웠습니다
도메인 권위에 대한 흔한 오해는 무엇인가요?
| 오해 | 실제 |
|---|---|
| 도메인 권위는 구글이 공식적으로 쓰는 순위 지표입니다 | 제3자 도구가 독자적으로 계산하는 참고 지표이며 도구마다 점수가 다릅니다 |
| 점수만 높이면 모든 페이지 순위가 오릅니다 | 개별 페이지 순위는 콘텐츠 품질과 검색 의도 일치 여부가 더 크게 좌우합니다 |
| 신생 사이트는 점수가 낮아 아무것도 할 수 없습니다 | 점수가 낮아도 의도에 맞는 콘텐츠라면 개별 키워드 상위노출은 가능합니다 |
점수를 실질적으로 끌어올리는 작업은 백링크 확보로 이어지고, 확보한 링크를 늘리는 절차는 링크 빌딩 항목에서 다룹니다.
자주 묻는 질문
도메인 권위 점수는 무료로 확인할 수 있나요?
Moz 링크 익스플로러 등에서 제한된 횟수 안에서 무료로 확인할 수 있습니다. 정기적인 추적은 대부분 유료 요금제가 필요합니다.
Moz 점수와 Ahrefs 점수가 다른 이유는 무엇인가요?
각 도구가 수집하는 백링크 데이터베이스와 계산 알고리즘이 다르기 때문입니다. 같은 사이트도 도구마다 점수가 다르게 나오는 것이 정상입니다.
경쟁사보다 점수가 낮으면 이길 수 없나요?
그렇지 않습니다. 경쟁이 덜한 세부 키워드나 검색 의도를 더 정확히 채운 콘텐츠로는 점수가 낮아도 상위노출이 가능합니다.
참고 자료
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